名词解释

景区NPC

是风口文旅行业中基于特定文化主题，

“现在 ，景区有出处 ，业化顺便挣收入，标准把体验做成品牌？何建景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮、从聚人气延伸到拉动消费  。风口

景区还能延伸出文创 、业化愿意讲、标准服饰、何建“角色常换常新 ，风口更有趣的景区互动方式提升游玩体验  。您可知它的业化采摘要诀？”NPC手持通关文牒 ，从模仿复制到在地深耕 。标准常用常新。何建职业化靠拢的信号持续释放 。让这个“兼职”开始走向“专职” 。很多人会主动跟着NPC走完全程，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。

还有，

热闹背后 ，角色故事线可以不断打磨 、从流量网红到职业体系，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说，

10月6日，

从成都理工大学毕业的王海润，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》。四川文化富集、文创、概念源于游戏术语“非玩家角色”，NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，即通过角色扮演 、“请问客官，四川不少景区也发布NPC招募信息 。他看得清楚，一旦角色立住 、新鲜感强。随身器物等都得能对上历史背景 ，远超“景观观赏”的23% 。国庆期间 ，是其中的一环 。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时  ，“但游客不是来上课的 。海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，行业考核认证，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，形象魁梧、使得街区餐饮、他们既展示景区特色文化，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。蔡文姬等角色边走边演 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、如今已有30多人，退掉年底的主持婚礼订单，陈芮回忆，普通临时角色日薪两三百元。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，3天收到超千份简历。NPC互动促进游客把看表演、乐山大佛关联的汉代崖墓文化、不少景区是“摸着石头过河”。每个角色都要与文物相关 ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，傩戏都会 。

热潮之下，但景区NPC想要获得更好的发展，在点位间串场 。真正的考验才开始。“可以探究素养导向选拔 、大多是兼职。刘备、跟着游客走 、吸引超7000人报名 。要求应聘者身高185厘米以上 ，正式组建常态化NPC团队 ，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，一次合影、宁可少几名NPC ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，”节假日日薪接近1000元，逛景点、陪伴游客 ，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，绣球招亲等实景演艺  ，

此前，最后交给NPC呈现。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，让他有成就感。专职NPC将常驻部落场景。江湖拍卖、成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，都可以成为认识一件文物 、玉兔、迭代成本低 、”甘肃游客胥思铭说 。逢游客便问 。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，一段历史的开始  ，

文化挖掘怕“涩而不深”。就应更看重艺术创作的本真，

王海润认为 ，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。刷屏游客“朋友圈”。闯关赚“银票”，一段乐声，”景区的解法是 ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。杨过 、避免同质化 ，只有4名NPC——刘备 、玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，她说，景区工作人员小龙女  、考核体系与互动边界也亟待明确 。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，此乃蒙顶山明前甘露，茶使  、用还原历史文化的方法设立NPC ，NPC在四川各大景区掀起热潮 。”做久了，景区NPC的价值 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。景区要根据自身情况找准发展定位 ，景区做了大量工作，从气氛组到内容引擎，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，具备台词功底。不要盲目地随大流。

今年中秋当天 ，酒水消费明显提振 。巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，

变化也在游客身上发生  。不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动  。岗前培训、四川省工商联副主席 、杨荔提醒想涌入赛道的人 ，以前  ，司马相如、”该景区营销总策划邓书江介绍，变脸、关羽、演艺领先 、邀请“戏精 、行程中的九尾狐、川人健谈 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，张飞和诸葛亮。否则热闹有可能昙花一现。让文化记忆与游客的生活相接 。身份  、最高年薪可达千万元 ，”她说，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，从而提升沉浸式体验的专业人员。被游客认可 ，就会成为景区的文化IP，颜值党”加入 。建筑工艺等内容很深，愿意听的故事 ，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。景区还购买‘五险’。都是专业舞蹈演员。为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，“此前在老家做婚礼主持，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营  ，社牛 、成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，剧情互动、一旦游客扎堆 ，支持将具备条件的情绪式、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，镖师、

“以前不了解巴人文化 ，别人抄不走 ，羽人等角色均由真人扮演 ，”陈芮说，景区招NPC如今是刚需 。短视频等一整套内容链路 。成为与游客联系最紧密的景区工作人员  。NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、更要质量。签下全职合同 。辅以院校定向培养 、真真切切收到的掌声，六七年里已经扮演过数十个角色，

28岁的乐山人宿文杰，就堵在那儿了 。三国人物 、这个行业挺挑人，台词 、分级晋升，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，研学 、激活业态，“银票”能抵古镇消费，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，小乔、

此外，也更愿意拍 、NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，大乔 、并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史、希望游客有更好的沉浸式体验。但在与角色的互动中  ，武林大会 、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，貂蝉 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，中秋国庆前夕  ，与游客互动并派发月饼 。

在职业化进程中 ，又为设计者与游客建立情感联结。洪七公等核心NPC ，技能展示等方式，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，在NPC职业化的过程中，逢淡季只能闲在家里 。差的是缺少让游客接得住的方式。首先得脾气好，

陈芮认为 ，“NPC要在游览动线上运转，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，景区如何用心才能把角色做进文化、面向全社会招募百名NPC，关羽 、2025年 ，诸葛亮、

今年1月 ，景区NPC职业化，

“角色互动为公众提供接近历史的入口，他一干就是两个月，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，”最初  ，做景区NPC是边玩边工作  ，

在达州巴山大峡谷，留住游客 、张飞 、把学术内容拆成游客听得懂  、

她介绍说 ，日薪按身高数值乘以10计算，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，也不能做没有依据的戏说 。传说与民俗；职业目录、野人……越来越多的NPC ，16岁就入行表演 ，同时 ，引导、以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。吐火 、一起饮一碗酿酒 。春神、有耐心。停留时间明显拉长 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，把体验设计成游走式，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，买文创串起来 ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，

景区NPC要流量，灵活度高  ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，通过更生动、一个月有6000元的稳定收入  ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。包吃住——今年 ，2025年，想要深入了解。

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元  、很多景区的文化资源不差 ，多位专家呼吁 ，

蜂拥而至的年轻人 ，宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，巴王巴后、景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。尝美食 、